小紅書怎么也沒有想到，自己被來自西方的神奇力量給干爆了，這波流量實在來得太猝不及防。

1月13日開始，一批自稱“TikTok難民”（tiktok refugees）的用戶開始瘋狂涌入小紅書（國際版）（其內容生態與國內是互通的）。

網友們更是炸了鍋，開啟全球之旅，小紅書上學英文，日常與國際友人直播嘮嗑，在線交流東西方文化，或許將成日常。

隨著2025年1月19日TikTok在美國的禁令即將生效，大量用戶開始從TikTok“遷徙”，轉而加入小紅書的行列。這些新加入的外國用戶紛紛將他們的ID改為“TikTok Refugee”（TikTok難民），并以一種“打擾了”的禮貌態度，涌入小紅書社區。

一夜之間，小紅書變成了Instagram，變成了“作業幫”，成為了中外網友互動的熱點。

最直接的影響是，小紅書這款全名由中文漢字組成的中國應用，登上了美國App Store的榜首，其熱度甚至超過了字節跳動旗下TikTok重金推廣的Lemon8，以及因美國加州火情而備受矚目的Wildfire Maps。根據七麥數據，截至2025年1月14日16:29，小紅書已經成為美國 AppStore 免費下載排行榜第一的應用，緊隨其后的是TikTok 旗下照片共享應用 Lemon8 和 OpenAI 的ChatGPT。

小紅書是一個特別傾向于向新用戶分配流量的平臺。因此，許多新涌入的TikTok用戶在小紅書上的數據表現相當出色：在一天之內獲得五六萬的點贊，一天內粉絲數突破2萬的用戶也大有人在。

目前，小紅書社區的氛圍在中文互聯網社交平臺中是獨一無二的：用戶們在評論區互相分享貓狗寵物的照片，通過中英文翻譯交流彼此對對方國家的記憶和印象，甚至有用戶上傳了一張英文試卷，急切地尋求美國用戶的幫助以解答。

目前，小紅書官方尚未推出翻譯工具，但中國的用戶們已經在熱心地協助國際用戶充分利用小紅書的每一項功能。在評論區，來自美國的網友也不斷表達感激之情，并借助各種翻譯工具與大家互動。一位中國用戶甚至風趣地說：“我們白天使用，你們晚上使用，互不干擾。”

11年前，創始人毛文超和瞿芳僅用7個PDF文件就勾勒出了小紅書的雛形。在過去的幾年里，盡管普遍認為移動互聯網的流量紅利已消耗殆盡，小紅書卻逆流而上，保持了強勁的增長勢頭。

值得注意的是，小紅書公司之前曾主動嘗試拓展海外市場，但結果并不理想。

然而，出乎所有人的預料，小紅書意外地迎來了巨大的流量增長。

“遷出”TikTok

這一現象的狂歡始于美國TikTok用戶的焦慮情緒。

小紅書的無心插柳

小紅書對這波潑天的流量毫無準備。但巧合的是，過去半年，從用戶拉新、產品形態改變到內容供給偏好，小紅書一直在做調整和改變。

就在美國TikTok用戶涌入小紅書前一天，小紅書官宣成為中央廣播電視總臺《2025年春節聯歡晚會》的獨家筆記分享平臺。這是小紅書連續第二年與央視春晚合作，計劃在春晚后臺打造一場持續7小時的獨家直播節目《大家的春晚》，旨在打造全民熱點話題討論場。

互聯網公司對央視春晚的合作執念，始于微信的成功。2015年春節，微信紅包與春晚首次跨界互動合作。除夕當日微信紅包收發總量達到10.1億次，微信支付的綁卡用戶在那短短幾個月后，從800萬突破3億，幾乎可以說是一夜之間完成了支付寶花了8年多時間才完成的用戶積累。后來，該事件被馬云喻為“偷襲珍珠港事件”，也成為互聯網公司與春晚合作的先河。

與央視春晚合作背后，正是小紅書希望借助央視春晚的超高話題度，搶占用戶市場拓展的先機。在此之前，小紅書還開始在菜市場、小區樓下等人群聚集的場所開啟了地毯式的地推。TikTok美國用戶的主動涌入，對小紅書提高用戶規模和日活的目標無疑將減少一定的壓力。

最近打開小紅書的視頻評論區，或許還能看到這樣統一的評論：“薯隊長，趕緊把我的視頻界面改回舊版，改回舊版，改回舊版！老用戶用不習慣，不喜歡新版本。”

起因是，2025年1月2日，小紅書視頻官方號“視頻薯”發帖稱，為了讓用戶看視頻的體驗變好，平臺近期對視頻播放界面進行了改版，調整了互動按鈕位置，把原來在po文底部的互動鍵都換到了右側，變得更像抖音了。

改版后的小紅書“熱門視頻欄目”的界面與抖音相似：均采用單列信息流的形式，增加了上下滑動切換視頻、點贊、評論、轉發等功能。

此外，小紅書對視頻內容的流量鼓勵制度也在傾斜。用戶可以明顯地感覺到小紅書視頻內容比例的不斷增加，用戶可以通過短視頻分享生活場景、知識技能等內容，如美食制作、旅游攻略等，甚至有人直接套用抖音的熱門模板，都開始注重視頻的剪輯和特效，以提高內容的吸引力。

改版后的小紅書，與抖音、TikTok的高度相似性，也給眾多TikTok用戶的這次遷移降低了適應成本。小紅書的這些改變也產生了效果。2024年下半年以來，小紅書的拉新增長明顯。根據極光數據，截至2024年11月，小紅書的月活用戶已達3.3億，10月和11月增長顯著，月活用戶數分別增長了5600萬、6300萬人，比2024年其他月份約3000萬人的平均數值翻了一倍。

此外，小紅書在2025年1月6日最新披露的數據顯示，截止到2024年底，60歲以上的老年月活躍用戶已超過3000萬，老年創作者的數量在過去兩年增長了三倍，累計已發布筆記超過1億篇，這些也成為小紅書的新增群體。

與此同時，小紅書也在積極打造其在商業化方面的能力。2024年12月，小紅書明確了其202年的三大商業化戰略方向，包括行業擴展、產品基建與生態開放。這些措施旨在從聚焦消費品行業向多行業需求擴展，并優化種草投放及商業產品能力。目前，廣告營銷和交易是小紅書最核心的營收來源之一，而這些或許有利于承接TikTok美國的商業化和電商業務。

不過，面對突如其來的潑天流量，小紅書能否接得住并且留得住，還有待觀察。

一部分觀點認為，海量國外用戶所產生的內容，必然會加重小紅書平臺的審核與合規壓力，面對不同地域的文化，小紅書在不做產品隔離的情況下，需要平衡好多元文化表達與監管要求之間的關系。

此外，也有人擔心當越來越多的美國人進入小紅書時，美國監管機構對TikTok的安全質疑同樣可能引申至小紅書，用戶隱私和數據的保護問題，用戶數據中心的管理問題，以及如何避免監管機構對國家安全的擔憂，都將是小紅書可能面臨的本地監管難題。

現在，對小紅書來說，最緊迫的是盡快上線在線翻譯功能。

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